1944年、オーストリア生まれの“ディディ”ことディートリヒ・マテシッツ（Dietrich Mateschitz）。世界的人気を誇るドリンクメーカー、レッドブル社の創業者だ。
レッドブルは言わずと知れたオーストリアを代表する世界的ブランド。これまでに169ヵ国で600億本を販売し、全従業員11,000人を抱えている。
マテシッツは大学で10年を費やしマーケティングについて学んだ後、コーヒーメーカーのヤコブス（Jacobs）や、歯磨き粉メーカーのブレンダックス（Blendax） のマーケティングを担当した。
彼が38歳のとき、タイ出張の際にタイ語で「赤い雄牛」を意味するクラティン・デーン（Krating Daeng）というタウリンを豊富に含んだ栄養ドリンクを発見。それに改良を加えて誕生したのがレッドブルだ。
その後クラティン・デーンの創業者のチャリアオ・ユーウィッタヤー（Chaleo Yoovidhya）とその息子のチャローム（Chalerm）とともに、ザルツブルク近くのフシュル・アム・ゼーに会社を設立。1987年4月1日に、初代レッドブルがオーストリアにて発売された。
販売競争に打ち勝つため、マテシッツが力を注いでいるのは専門であるマーケティング戦略。とくに成功をおさめたのはF1やエクストリームスポーツなどのイベントとのコラボレーションだ。
「翼を授ける」のキャッチコピーを体現するかのように、生身の人間が音速よりも早く飛ぶ（というより落ちる？）プロジェクトも行った。
私生活では、以前に2年ほど交際していたスキー教師アニタ・ゲルハルター（Anita Gerhardter）との間に息子のマルク（Mark） がいるが、いまなお独身のまま。現在交際中なのはこちらのマリオン・フェイヒトナー（Marion Feichtner）。
マテシッツはいつも無精ひげにジーンズとごくカジュアルな姿で人前に現れるが、当然ながらその裕福さはケタ違い。Forbes誌の見積もりによると彼の資産は実に137億ドルにのぼるという。
彼が住むのはザルツブルクの高級住宅街に建つ900㎡の豪邸で、ドイツとの国境近くのマリア・アルムにも広大な所有地があるほか、F1サーキットも保有している。
さらには、2003年には大西洋の島・ラウカラを1000万€で購入。ラウカラにはリゾートホテルが建てられ、そのヴィラで過ごすには、1晩数千ドルがかかるとか……。
アーノルド・シュワルツェネッガー、シルヴェスター・スタローンとともに写真に写るディートリヒ・マテシッツ。まさに「この世はわが世」といった表情だ。
